В апреле 2014 года группа российских специалистов по маркетингу и рекламе отправилась в деловую поездку в два крупнейших города США: Нью-Йорк и Филадельфию. Целью поездки было налаживание контактов с лидерами индустрии и получение информации о последних тенденциях и событиях в рекламном и медиабизнесе.
Одной из последних встреч, которую посетила группа, была встреча с Американской ассоциацией рекламных агентств, также известной как 4A's. Дискуссия была интересной и познавательной, представители ассоциации проявили неподдельный интерес к российской рекламной индустрии. В ходе встречи были затронуты такие темы, как тенденции рынка, перспективы развития и проблемы, стоящие перед отраслью. Однако особенно запомнился один из ответов на вопрос о том, как готовятся к будущему лидеры рекламного и медиарынков США: «Эти ребята понятия не имеют, что будет завтра!». Это было обнадеживающее напоминание о том, что все в отрасли сталкиваются с неопределенностью и проблемами.
Одной из последних встреч, которую посетила группа, была встреча с Американской ассоциацией рекламных агентств, также известной как 4A's. Дискуссия была интересной и познавательной, представители ассоциации проявили неподдельный интерес к российской рекламной индустрии. В ходе встречи были затронуты такие темы, как тенденции рынка, перспективы развития и проблемы, стоящие перед отраслью. Однако особенно запомнился один из ответов на вопрос о том, как готовятся к будущему лидеры рекламного и медиарынков США: «Эти ребята понятия не имеют, что будет завтра!». Это было обнадеживающее напоминание о том, что все в отрасли сталкиваются с неопределенностью и проблемами.
Группа также имела возможность узнать о рекламном рынке США, ознакомившись с данными и прогнозами двух исследовательских компаний - Magna Global и ZenithOptimedia. Согласно их данным, рекламный рынок США в 2013 году вырастет на 3,5-6 % по сравнению с предыдущим годом и составит от 162,6 до 166,5 миллиарда долларов. Ожидается, что структура рынка изменится: сократится объем рекламы в печатных СМИ и увеличится объем рекламы в Интернете. Исследование также показало, что в 2011 году в США насчитывалось 13 248 рекламных агентств, и только на 7 % из них приходилось 20 % доли рынка.
Во время посещения различных агентств в Нью-Йорке и Филадельфии группа заметила, что даже в небольших компаниях существуют хорошо структурированные процессы. Они увидели, как используется программное обеспечение для управления творческими процессами, и поняли, что мотивация играет ключевую роль в продвижении творческих идей. Что касается продаж, то группа обнаружила, что российские региональные компании находятся на одном уровне со своими американскими коллегами.
В целом поездка прошла успешно: российские специалисты получили ценные знания об американской рекламной индустрии и наладили связи с лидерами отрасли. Они вернулись в Россию со свежими идеями и новыми взглядами, которые помогут им оставаться на переднем крае индустрии.
Во время посещения различных агентств в Нью-Йорке и Филадельфии группа заметила, что даже в небольших компаниях существуют хорошо структурированные процессы. Они увидели, как используется программное обеспечение для управления творческими процессами, и поняли, что мотивация играет ключевую роль в продвижении творческих идей. Что касается продаж, то группа обнаружила, что российские региональные компании находятся на одном уровне со своими американскими коллегами.
В целом поездка прошла успешно: российские специалисты получили ценные знания об американской рекламной индустрии и наладили связи с лидерами отрасли. Они вернулись в Россию со свежими идеями и новыми взглядами, которые помогут им оставаться на переднем крае индустрии.
